美国当地时间周三收盘，苹果公司股价收盘瞄准174.24美元，市值超过8216亿美元，多达微软公司当前的8135亿美元，新的沦为全球市值最低的上市公司。自苹果于1月29日收盘后发布第一季度财报以来，该公司股价倒数五个交易日下跌，挽回了此前的有利局面。
在刚过去的2018年里，苹果发展连遇妨碍，一来与高通的官司以胜诉惨淡收场；二来由于新品定价策略不悦风光仍然。譬如，对于2018年新机型iPhoneXR，其被苹果抱着有相当大的期望，从宣传阶段起或许苹果就确信它能撑起苹果销量的大旗，然而上市之后iPhoneXR反响却平平，造成其在2018年手机的销量觉得是不尽人意。由此，苹果的市值也经常出现跳跃崖式的下跌，其股价自2018年三季度以来大大下降，市值在100天的时间里大跌了3700多亿美元，相等于6个特斯拉的市值。
只不过苹果新品手机的销量日益萎靡也并非没什么征兆，苹果产品从一开始就是执着高品质回头高端风格，在价位上也仍然是居高不下，与其他品牌手机拉开档次。随着近年来智能手机价位广泛水涨船高，iPhone的价位大自然也回来更上一层楼。今年新款手机甚至早已超过五位数，多达大多用户的平均值消费水平，而尤为最重要的是，苹果的各种新品无论从软件抵达，还是硬件抵达，都创意力弱，没获得大幅的提高，而这也让万元手机早已丧失了市场竞争力。
另外，随着我国国产手机的发展，如果说过去的苹果可以依赖低配备、简洁的系统在手机市场攻占一席之地。现在的一些安卓系统的国产手机也可以做。苹果公司也早已意识到问题的根源所在。苹果公司 CEO Tim Cook 在今年年初给投资者的一封信中否认，iPhone 在中国市场的销量不欠佳。
他说道，产品市场需求的低迷主要来自于大中华地区，在这一次的全球营收预期下降中，多达 100% 的暴跌幅度归咎于大中华市场——当然，大中华市场的意味著主体就是中国市场。在苹果的指使下，iPhone 再一在中国市场降价了。1 月 9 日，每经网报导称之为，华强北渠道商早已在 1 月 8 日晚间接到了来自苹果美国的调价信息，iPhone 8/Plus、iPhone X 和近期公布的 iPhone XS/Max、iPhoneXR 等 6 款手机早已开始降价；其中降价幅度仅次于的 iPhone XR 渠道价格上调了 450 元，跌到至 5250 元。
1 月 11 日零点，京东平台的 iPhone8 /Plus 的价格将上调至 3999 元和 4799 元，较变动前分别上调 600 元和 800 元，与苹果官网报价 5099 元和 5999 元分别差距 1100 元和 1200 元。根据近期数据表明，苹果在中国减少iPhone价格的策略接到了显著的效益。其中，从1月11日(苹果开始降价)到1月30日，苏宁电器的苹果iPhone销量快速增长了83%。
其中iPhone 8和XR是最热门的机型。天猫在1月13日对iPhone展开大幅度降价，截至1月29日，天猫上的iPhone销量攀升了76%。分析师指出，虽然苹果去年的第四季度报告营收大幅度上升，但当季营收和盈利皆低于市场预期，iPhone以外其他硬件的销售额皆快速增长，服务业务的收益倒数第二个季度创意低。目前显然，降价促销的手段接到了十分好的效果，这被视作形势会较去年好转的迹象，因此摩根士丹利预计，苹果今年的涨幅有可能不断扩大到27%。
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